三语新网站的第一个月 SEO：我们做了什么，还有哪些在等结果
先说结论
新网站上线第一个月，最大的问题不是排名，是搜索引擎来不来抓。Google 上线头几周就开始展示我们的页面。Bing 读了 sitemap，两天后首页还是没抓。
下面是我们做了什么、看到了什么、还在等什么。还没出结果的部分都标明了，数据出来后会更新这篇文章。
案例网站
这个网站是 BC Class 5&7，一个 B.C. 省驾照笔试的练习网站。网站有 530+ 道练习题，每个页面都有英文、简体中文、繁体中文三个版本。不用注册账号，网站上的题目都可以免费做。
这是我们自己的项目，和 vozai.net 是同一批人做的。拿它来写，是因为很多跨境卖家开第二语言店铺时会遇到同样的情况：新域名（这里是子域名），没有外链，每个页面有好几个语言版本。它讲的是驾照笔试，不卖商品，但抓取和收录的部分和店铺一样。
第一天就配好的技术设置
下面这些都不难，是我们会给任何多语言新网站的检查清单。10 月 4 日检查时，每一项都已经在线上：
- 每个页面的 canonical 只指向自己。英文页不会声称自己是中文页的原版。
- 三个语言版本之间用
hreflang互相标注，另外有一个x-default。 - 一份 sitemap 列出全部页面，三种语言加起来 1,800+ 个地址。
robots.txt允许抓取，并写明 sitemap 地址。 - 内页加了
BreadcrumbList结构化数据。 - 页面是静态 HTML，经 Cloudflare 压缩后发出。
如果你做中英文店铺，有两个常见错误。一是 hreflang 不成对：A 页列了 B 页，B 页却没列 A 页。二是所有语言版本的 canonical 都指向英文页。第二种等于告诉 Google 中文页只是英文页的副本，Google 可能只收录英文版。
第一个月的数据怎么看
上线头几周，Google Search Console 开始有展示，之后有了少量点击。量很小。新子域名没有外链，这在意料之中。
更有用的是展示从哪里来。大部分展示来自长尾搜索，搜索词和某道题的原句一样，比如「soft shoulder sign meaning」。换到店铺上，早期展示很可能来自很具体的商品属性搜索，这些页面应该先优化。
Search Console 有一个容易看错的地方：「网页」（编入索引）报告的更新可能比「效果」报告慢很多。10 月 4 日我们看数据时，效果报告到 10 月 2 日，网页报告的日期却是 9 月 20 日。把网页报告当成「现在收录了哪些页」，看到的是两周前的情况。
Bing：sitemap 读了，页面没抓
慢的是 Bing。Bing Webmaster Tools 里，sitemap 显示已读取，发现约 1.6K 个地址。Site Explorer 却还是「No data available」，首页的网址检查结果是「Discovered but not crawled」（已发现，未抓取）。
这件事比 Bing 的搜索份额看上去更重要。微软给 Microsoft 365 Copilot 写的文档说明，开启网页搜索时，Copilot 可能从 Bing 搜索服务获取信息，用来支撑回答。我们由此推断：Bing 没抓过的网站，很难出现在这些回答里。
我们正在把 IndexNow 加进发布流程。这个协议让网站主动通知参与的搜索引擎「这个网址变了」，不用等它们来抓。官方资料里有两点决定了我们怎么配：
- Bing 的 IndexNow 入门页写着：开始用 IndexNow 后，只提交新增、修改、删除过的网址。所以我们不会一次推送 1,800+ 个地址，只推有变化的。
- 参与 IndexNow 的搜索引擎名单里有 Bing、Yandex、Seznam、Naver、Yep、Internet Archive 和 Amazonbot，没有 Google。IndexNow 对 Google 收录没有作用。
配 IndexNow 之前，先确认 CDN 没有把爬虫挡在外面。用 Cloudflare 的话，它 9 月 15 日改了 AI 机器人的默认设置（我们写过新的默认设置会拦哪些流量），机器人规则和防火墙规则也可能挡到普通的搜索爬虫。Bingbot 来了只看到验证页面，通知 Bing 也没用。
现状：进行中，还没上线，有结果再补。
Google 结果里为什么显示地球图标
在 Google 搜索结果里，网站显示的是默认的地球图标，网站名显示的是根域名，不是网站自己的名字。
最可能的原因很简单。网站的图标是用 data: 网址内联的 SVG。Google 的网站图标说明列出的支持格式是 BMP、GIF、ICO、PNG、JPEG、PPM 和 TIFF，没有 SVG。浏览器能正常显示内联的 SVG 图标，所以只看自己的网站，发现不了这个问题。
网站名是另一项设置。Google 的网站名说明写明，一个网站按域名或子域名算，所以子域名可以有自己的名字。文档还写着，子域名首页没有结构化数据时，Google 可能改用上级域名的网站名。我们遇到的多半就是这种情况。
我们的改法：
- 加上真正的图标文件：一个 192×192 的 PNG、一个 ICO、一个
apple-touch-icon。 - 在首页加
WebSite结构化数据，写上name和alternateName。
现状：计划中，还没在搜索结果里看到变化。Google 说重新抓取图标可能要几天到几周。
第一批外链从哪里来
网站一条外链都没有，第一个问题是正当的第一条外链从哪里来。
最有希望的是 B.C. 省已经列出驾照笔试资源的页面：几家公共图书馆、一家识字机构和一家交通安全网站。这些页面本来就是给读者推荐外部练习材料的，免费练习网站正是它们可能愿意收录的。我们给其中四个页面发了申请，还没有收到回复。
我们也遇到了付费的选项。上面那家交通安全网站，同时也公开出售「Contextual Link Insertion」，也就是在它已有的文章里插入链接。我们没有买。我们给它发的也是和其他几家一样的免费收录申请；如果它回复报价，我们会婉拒。Google 的垃圾内容政策写明，付费链接只要标上 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 就不违规。Google 的出站链接标注说明又写着，带这些属性的链接「一般不会被跟踪」。标好属性的付费链接对排名多半没有帮助，不标又违反政策。
社区平台给了我们一个教训。一个注册很久但几乎没发过言、积分很低的 Reddit 账号发了自己网站的链接，帖子被平台的过滤器删掉。一个社区工具显示，这个账号的 Contributor Quality Score（贡献者质量分）在最低一档。我们的理解是，过滤器看的是账号：几乎没发过言的账号一上来就发同一个网站的链接，看上去就是自我推广，内容写得怎样都一样。想靠社区带流量，账号要先有一段时间的正常发言。
这篇文章本身也是一条链接，我们按同样的规矩来写：写明网站是我们自己的，除了首页，只链了一次网站的博客。
我们决定不做的事
不加 FAQ 结构化数据。2023 年 8 月，Google 宣布 FAQ 富媒体结果以后只给知名、权威的政府和医疗网站显示。练习网站不在其中，加了标记只是多做事，搜索结果里不会有变化。
不给每个城市做一个页面。生成「列治文驾照笔试练习」「素里驾照笔试练习」「本拿比驾照笔试练习」这类页面很容易。但我们的题目适用于整个 B.C. 省，没有哪道题只和某个城市有关，按城市做页面只会重复同样的内容。
不往标题里堆关键词。每个标题只写这一页是什么，不会出现「BC 驾照笔试 免费练习 ICBC 笔试 2026」这样的标题。
下一步
10 月 18 日前后我们会重新看数据，在这篇文章里补一次更新，写三件事：Bing 有没有抓首页，Google 结果里的图标和网站名有没有变，收到申请的四个页面有没有加上链接。
Read this article in English: SEO for a New Trilingual Site: What We Did in the First Month (and What We're Still Measuring)
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