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Google I/O 2026 把搜索框改成多模态了：电商要准备哪些视觉和 feed 资产

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I/O 上到底改了什么，为什么这次不是换皮

5月19号的 I/O，Google 说这是搜索框25年来最大的一次改版。过去那个框就是让你打字，现在它被重新设计成 AI 优先、会动态展开的输入区，你可以往里塞文字、图片、文件、视频，甚至直接拖一个 Chrome 标签页进去。

听起来像是多了几个上传按钮，但底层逻辑变了。以前搜索的入口是关键词，你得先把脑子里的东西翻译成几个词。现在用户可以直接把看到的东西丢进去，一张沙发的照片、一段穿搭视频、一个打开着的产品页标签。匹配的方式从”词对词”变成了”内容对内容”。

对电商的影响在哪？以前你优化的是文字：标题、描述、关键词。现在 Google 拿来跟用户输入做匹配的，越来越多是你的图片和视频本身。一张拍得好、信息全的产品图，第一次成了排名信号，而不只是点进来之后的转化素材。

AI Mode 这边的数据也很能说明问题。它现在默认跑在 Gemini 3.5 Flash 上，月活已经过了10亿，查询量每个季度翻一倍多。Gemini 3.5 Flash 比同级别的前沿模型快大概4倍，快意味着 Google 敢让更多查询走 AI 路径，因为成本和延迟扛得住。用户还能直接在 AI Overview 里追问，上下文不丢，顺着就滑进对话式的 AI Mode。

多模态和视觉搜索，对你的图片和视频提了什么要求

先说图片。当用户用一张图来搜，Google 是在你的图库里找视觉上最接近的那一个。这里有几件事要做。

一，图要拍清楚、拍全。主图、细节图、使用场景图、不同角度，缺一个角度就少一种被匹配上的机会。模糊图、带大片水印的图、塞满促销文字的图，在视觉匹配里都是减分项。

二，背景和构图要干净。视觉搜索喜欢主体清晰、干扰少的图。白底或者简洁场景比花里胡哨的拼图更容易被正确识别成”这是一双跑鞋”而不是”这是一张海报”。

三，视频别再当成可有可无的附加项。多模态输入里视频是一等公民，用户可以拿一段视频来搜同款。如果你的产品有短视频展示，比如上身效果、开箱、功能演示，这些素材现在有机会直接进入搜索匹配，而不只是躺在详情页底部。

实操上，给每张图配准确的 alt 文本和文件名，让 Google 的视觉模型有文字侧的佐证；产品的不同变体（颜色、尺码）尽量各自有图，而不是共用一张。这些做完，你在视觉搜索里的可见度会有肉眼可见的差别。

Search Agents：用户没打字，产品怎么被推出来

这次还上线了 Search Agents，后台信息代理，24小时不停跑。它会盯着跟用户问题相关的博客、新闻、社交内容，还有实时的财经、购物、体育数据。关键点在于，它能在用户没有发起实时查询的时候，主动把东西推到他面前。

放到购物场景里就是这样：一个用户之前问过某款相机，或者在追一双断码的鞋。后台的购物代理会持续监控价格、库存、有没有新款，等条件满足了，降价或者补货了，直接给他推送，他这一刻根本没在搜索。

这套机制对卖家的意义是，被发现的入口从”用户主动搜”扩展到了”代理替用户盯着”。但代理要能把你推出去，前提是它拿到的数据是活的。如果代理在凌晨3点判断你”缺货”，但你其实早上8点就补货了，它整个白天都会把你当缺货处理，错失的就是真实的购买窗口。

所以这块的要求很具体：库存、价格、可售状态这些字段，必须是机器可读、而且近乎实时更新的。代理不看你网页上写的促销 banner，它读的是你喂给 Google 的结构化数据。数据滞后多久，你就被错判多久。

要动的 feed 和资产清单，带确切截止日期

下面这些是 Google Merchant Center 那边已经定下来的时间点，按日期排好了，照着做就行。

一，图片分辨率。新规已经从4月14号开始发警告了，最低500x500像素的强制要求2027年1月31号生效。现在去把所有低于这个分辨率的主图换掉，别等到被拒。

二，视频属性和运费控制。一个新的视频属性、还有几项新的运费控制，6月30号上线。手上有产品视频的，提前准备好按新属性提交；运费规则也趁这次梳理一遍。

三，对话式属性。AI Mode 会读这几个字段：人气排名（popularity rank）、文档链接（document link）、问答（question-and-answer）、相关产品（related products）。这些不是摆设，是 AI Mode 组织答案时实际会用到的料，填了就比对手多几个被引用的钩子。

四，喂数据的方式。Google 明确建议用实时 feed，也就是 Content API 或者 webhook，再不济也要做到至多15分钟抓一次。原因前面说了，AI Mode 偏好活数据。还在用每晚跑一次的 feed 的话，等于一整天都在用昨晚的价格和库存撑着，错一整天。

要做的事具体动作截止 / 生效日期
图片分辨率主图升到至少500x500像素警告已于2026-04-14开始；强制2027-01-31
视频属性按新视频属性提交产品视频2026-06-30
运费控制采用新的运费控制设置2026-06-30
对话式属性补齐人气排名、文档链接、问答、相关产品越早越好（AI Mode 已在读）
feed 更新频率切到 Content API / webhook，或至多15分钟抓一次越早越好

小团队没那么多人手，先做哪几件

如果你就两三个人，全做不现实，那就按投入产出排。

最先动的是数据的实时性。库存和价格的准确度直接决定你会不会被代理和 AI Mode 错判，而且改抓取频率这件事大多是技术配置，做一次长期受益。先把 feed 从每晚一次改成至多15分钟，或者直接上 Content API。

接下来是把现有最好的几张产品图升到分辨率达标，并补全 alt 文本。不用一次搞定全店，先挑卖得最好、利润最高的那批 SKU，它们被视觉搜索匹配上的价值最高。

排在后面的才是视频和对话式属性。视频投入大，先给爆款拍，别铺开做。对话式属性里，问答和相关产品这两个相对好填，从这两个起步。

剩下的事，比如全店图片、全品类视频，排进后面的排期，别让它挡住前两件。判断有没有走偏，回 Google Search Console 和 Merchant Center 看：图片有没有被标警告、哪些查询带来了展示、视觉来源的流量有没有动。数据会告诉你下一步该把人手放哪。

Read this article in English: Google I/O 2026's Multimodal Search Box: The Visual and Feed Assets E-Commerce Needs

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