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Meta 取消了版位排除：你设的品牌安全屏蔽，现在只是把出价打了一折

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排除这个动作在广告组层级没有了

2026 年 8 月中下旬，Meta 广告管理工具里陆续弹出了一条产品通知：广告组层级不再支持排除单个版位、平台、设备和操作系统。以前那套「Facebook Feed 留着，Audience Network 去掉」「只投 iOS 不投 Android」的勾选，入口正在消失。

以前是硬排除，勾掉的版位彻底不进，花费是零。现在广告组这一层能用的只有价值规则，针对某个版位、某类设备把出价往下压，压的幅度封顶在降 90%。一个版位可以被你调到很难竞得过别人，但没法变成竞不到：它仍然按原出价的一折参与竞价，只要那一刻没人跟你抢，照样拿展示，照样花你的钱。

硬屏蔽没有被取消，它挪到了账户层级。账户层级的品牌安全设置里，发布商屏蔽名单、内容类型排除、库存过滤这些照常有效，区别是一旦设好，账户下面所有广告系列一起吃这套规则，没法按系列分开。

这件事比 Advantage+ 里版位分配被锁的影响面更大。Advantage+ 是你选了自动化才放弃控制权，这一次是不管你跑什么系列类型，广告组这一层的排除都在收走。

先把依赖排除的广告组捞出来

用批量导出最快。广告管理工具里选中账户下全部广告系列，在广告组层级导出表格，拿到的表里有版位、设备、操作系统三组字段。在表里筛：版位字段不是全自动的、设备字段指定了 iOS 或 Android 的、操作系统字段有值的，这几类都要重建。

界面里也能大致过一遍，按版位类型把自己手动选过版位的广告组筛出来。这一步会漏掉只做了设备排除的，所以最终清单以导出的表为准。

筛完按原因分三堆。第一堆是品牌安全导向的，比如把 Audience Network 或 Reels 去掉是怕素材出现在不合适的内容旁边。第二堆是效果导向的，历史数据显示某个版位 CPA 高，所以关掉。第三堆是技术导向的，比如落地页在旧版安卓浏览器上有兼容问题，所以排除 Android。

三堆的处理方式不一样，混在一起改会出错。品牌安全那堆去账户层级重建，效果那堆改成价值规则，技术那堆要么改落地页要么接受损耗。

哪些能原样重建，哪些不能

原来的广告组设置Q4 之后怎么办效果是否等价
排除某个发布商或应用账户层级品牌安全的屏蔽名单等价，但全账户生效
排除敏感内容类别账户层级的库存过滤和内容类型排除等价，全账户生效
排除 Audience Network价值规则把出价降 90%不等价，仍会有少量花费
只投 iOS 不投 Android价值规则给 Android 降出价不等价，Android 仍会拿到量
A 系列排除 Reels、B 系列保留 Reels账户层级只能二选一做不到

最后一行是这次丢掉的能力。账户层级的屏蔽是一刀切的，同一个账户里如果有两条产品线对品牌安全的要求不一样，比如母婴线要求严、工具线无所谓，没法在一个账户里分开设。

唯一能还原的做法是拆广告账户，把要求严的产品线单独放一个账户，在那个账户的品牌安全里做严格屏蔽。代价是像素、受众和学习期都要在新账户里重新积累一遍，这段时间的成本要自己吃下来，所以这个决定别拖到 Q4 旺季当中做。

Audience Network 单独说

很多跨境卖家过去几年的固定动作就是关掉 Audience Network，理由是这块流量的转化质量差、误点多。这个开关现在关不掉了。

还能做的是这几件。在广告组的投放与优化那一块建价值规则，把 Audience Network 的出价降 90%，这是能压到的最低档。账户层级的发布商屏蔽名单和库存过滤照常提交，把具体的低质应用挡在外面。每周在广告报告里按版位维度拆分，看 Audience Network 实际拿走了多少花费。

按版位拆分这一步别省。降 90% 之后它到底还花多少钱，是要看数据的，别凭感觉认为已经压到零。报告里选「按版位细分」，把花费、转化数、单次转化成本三列拉出来，如果 Audience Network 的花费占比在 3% 以内，就当损耗接受掉；超过 8% 而转化又很差，那就要认真考虑拆账户了。

素材这块也要跟着改。Audience Network 挡不掉，你的素材就会有一部分出现在第三方应用的插屏和横幅位上。竖版素材在这些位置的表现和在 Reels 里完全不同，至少准备一版信息密度低、主体大的素材备用。

Q4 之前的三周动作

第一周做清点。导出全部广告组，按上面的三堆分类，统计有多少广告组依赖排除、这些广告组占账户花费的比例。如果占比在 10% 以下，后面的工作量不大；超过 40%，要认真排期。

第二周做账户层级重建。把品牌安全那堆的屏蔽名单合并成一份账户级名单，提交后至少等 48 小时再看生效情况。合并的时候会遇到冲突，A 系列要屏蔽的发布商是 B 系列的主要转化来源，这种冲突现在只能人工裁，记下来交给拆账户的决策。

第三周做价值规则和验证。效果导向那堆改成价值规则，设完之后跑三到五天，按版位拆分对比新旧花费结构。旺季前留出这几天很重要，11 月流量涨起来之后再发现某个版位的花费翻了一倍，损失是按天算的。

Read this article in English: Meta Removed Placement Exclusions: Your Brand-Safety Block Is Now a 90% Bid Cut

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