Google Veo 3 进 Google Ads：从产品图免费生成视频广告的完整流程
Veo 3 之前只在 API 和 Vertex AI 上，按秒收费，Veo 3 Fast 大约 0.40 美元/秒，完整版 0.75 美元/秒。对大多数中小卖家来说，这个价格加上调用门槛，基本不是选项。2026 年 5 月 6 日，Google 把 Veo 3 的图片转视频能力直接内置进了 Google Ads 的 Asset Studio，所有活跃账户免费使用，不需要额外开通。
这件事对跨境卖家的意义是：只有产品图的 DTC 品牌，现在可以在 Google Ads 后台直接生成视频素材，不用另开 RunwayML、Kling 或者 Pika 这类账户。视频广告的门槛，之前卡的不是创意而是制作资源，这次算是把那道门砸掉了一半。
入口在哪：Asset Studio 里的 Veo 3
打开 Google Ads，进 Tools 菜单，找 Asset Library，点 Create Asset，选 Video，然后你会看到”Generate with Veo 3”这个选项。如果账户是活跃状态（过去 30 天有过投放），这个选项应该直接就有，不需要申请。
如果看不到，有两个可能：一是账户还没轮到，Google 是分批推的，到 2026 年 5 月底应该全量了。二是账户休眠时间太长，有些老账户长期没花钱，后台会标记为不活跃，这种情况先跑几天广告激活账户再试。
Asset Studio 里的 Veo 3 入口支持两种输入：上传产品图（JPEG 或 PNG，建议用 1024px 以上的清晰图），加可选的文字提示来引导风格和场景。文字提示不是必填，但写了效果会更可控。
操作步骤：从产品图到可投素材
整个流程大概是这样的：
一、进入 Asset Library，点 Create Asset，选 Video，点击”Generate with Veo 3”。
二、上传最多 3 张产品图。每张图会分别生成一个大约 10 秒的视频，所以 3 张图最多能出 3 段视频。图片清晰度直接影响输出质量，背景杂乱的产品图生成效果比较差。
三、填写场景提示。这一步可选，但建议写。参考格式是：场景+光线+动态描述。举例：一个卖户外水杯的卖家可以写”Morning light, outdoor camping scene, gentle water droplets forming on the cup surface”。不写就让模型自己猜，猜出来的东西有时候过于随机。
四、点击生成，等待大约 90 到 120 秒，视频出来。可以在预览界面直接看效果，不满意就重新生成，每次生成算一次独立调用，视频不按次数限制。
五、觉得可以用，就点 Save to Asset Library，视频就进到你的 Google Ads 素材库了，可以加到 Performance Max、Demand Gen 或者 YouTube 广告系列里。
| 参数 | 规格 |
|---|---|
| 输入图片 | JPEG/PNG，最多 3 张，建议 1024px 以上 |
| 输出时长 | 约 10 秒 |
| 输出分辨率 | 高清，Google 未公布具体像素 |
| 音频 | 自动生成环境音，不能手动配音 |
| 费用 | 含在 Google Ads 账户内，不额外收费 |
| 适用广告类型 | PMax、Demand Gen、YouTube In-stream |
实际效果怎样：能用的场景和不适合的场景
先说能用的。产品展示类视频是最顺手的场景，比如把一个放在桌面上的产品图生成一段有光线变化、轻微动感的短视频，这种 Veo 3 处理得很稳。户外产品配上户外场景提示，能出不错的生活方式感。家居类产品加上室内光线的提示，成片质量也比较可靠。
有个细节很有用：产品图如果有白底或纯色背景，Veo 3 反而更容易把场景合成做好，因为产品和背景的边界清晰。拍摄背景复杂的产品图，生成出来的视频容易有边缘融合问题，看起来不自然。
不适合的场景要说清楚，省得浪费时间。真人相关的内容基本不能用。让 Veo 3 生成包含人脸的素材，结果要么变形要么不自然，Google 自己也不建议用这个功能做真人广告。证言类视频、品牌代言人、开箱 vlog 这些统统不适合，这不是 Veo 3 的场景。文字叠加也是问题，生成视频里如果需要字幕或者品牌名，Veo 3 处理文字的稳定性还不行，建议后期用视频编辑工具叠加。
跟独立视频工具比，差距在哪
既然 Google Ads 里免费有了，Runway、Kling、Pika 这些还需要吗？说一下实际差距。
| 维度 | Google Ads 内置 Veo 3 | Runway、Kling 等独立工具 |
|---|---|---|
| 价格 | 免费（含在 Ads 账户） | 按月或按次收费，20-100 美元/月不等 |
| 视频时长 | 约 10 秒固定 | 通常 4-16 秒，可调 |
| 控制精度 | 场景提示较粗 | 支持镜头控制、关键帧、风格参考图 |
| 音频 | 自动环境音，无法替换 | 多数支持配音或背景音乐上传 |
| 人物生成 | 效果差，不建议 | 部分工具有专门的真人生成模型 |
| 工作流整合 | 直接进 Asset Library，一步到位 | 需要下载后手动上传 |
结论是：如果你只需要产品展示类视频素材用于 Google Ads，内置的 Veo 3 够用，而且省掉了工作流的来回。如果你需要更精细的镜头控制、人物出镜、或者多平台发布（比如同时用于 TikTok 和 Meta），独立工具还是必要的。两者不是非此即彼的关系。
素材质量怎么检验，上线前该注意什么
生成出来不要直接就往广告里扔。几个检查项：
视频开头两秒的视觉冲击力是否够强。YouTube 广告的跳过按钮一般在 5 秒出现，Demand Gen 有些格式也有跳过逻辑，开头必须有东西抓住注意力。如果前两秒就是静态产品图慢慢淡入，转化率很难看。
产品主体在整段视频里是否始终清晰可见。Veo 3 有时候会在场景构建过程中把产品”移到”镜头边缘或者做过度虚化，检查一遍全程产品可见度。
品牌信息是否到位。Veo 3 生成的视频没有字幕，需要你自己后期加品牌名、CTA、或者字幕文字，这一步不做的话视频就是一段没有品牌归因的漂亮动图。
如果是用于 YouTube In-stream，确认视频时长符合要求，一般 10 秒以上是 Non-skippable 的最低门槛，Veo 3 生成的大约 10 秒刚好在线上。用于 Shorts 或者竖版格式的话，注意 Veo 3 目前主要生成横版输出，竖版场景需要注意构图适配。
参考来源：Google Ads — Create video assets with Veo。
Read this article in English: Google Veo 3 in Google Ads: Generate Video Ads From Product Images at No Cost
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