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9 月自动升级 AI Max 的不是 DSA：被动的是 ACA 和广泛匹配

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这次被自动升级的是哪两类系列

2026 年 9 月开始，Google 把两类搜索广告系列自动升级到 AI Max：一类开了自动创建的素材（ACA，系统读你的落地页内容，自己生成标题和描述），另一类在系列设置里打开了广泛匹配那个总开关。两个条件占一个就算在名单里。

这段时间大家盯的是 DSA。DSA 的自动升级已经往后推，2027 年 2 月才开始。9 月这一批跟动态搜索广告没关系，判断依据只看 ACA 和广泛匹配这两个开关。

AI Max for Search 已经退出 beta，现在是正式功能。它往标准搜索系列里加四样东西：广泛匹配、无关键词匹配、文字定制、最终到达网址扩展，关键词层级的控制还在。

Google 给的时间表是 9 月底之前把符合条件的系列全部升完。你读到这篇的时候，账户里大概率已经有系列升过去了。

十分钟自查：你的系列在不在名单里

第一步，进「工具和设置」里的「变更历史」，时间范围选 9 月 1 日到今天，操作类型筛广告系列设置。平台发起的升级会以系统变更的形式记在这里，操作人一栏不是你团队任何人的账号。这一步直接给你一份已升级的系列清单，比一个个点进去快。

第二步，处理还没升的。把没出现在变更历史里的搜索系列挑出来，逐个进「设置」，看「自动创建的素材」和广泛匹配这两个开关。有一个是开的，就还在名单上，9 月底之前会被升过去。

第三步，随便点开一个已升级的系列，进「设置」找 AI Max 那一块，里面每项功能都有各自的开关。先确认最终到达网址扩展现在是开还是关，这一项是可以单独关掉的。

三步加起来十分钟够用。如果你管的是几十个账户的 MCC，第一步换成在 MCC 层级拉变更历史，一次能看完所有子账户。

开关翻过去之后，实际变了什么

维度升级前升级后
匹配范围你加的关键词加上广泛匹配的近义扩展再加一层无关键词匹配，系统直接读落地页和素材去匹配查询
广告标题和描述ACA 在你写的素材基础上补几条文字定制可以按具体查询改写标题和描述
落地页固定你填的最终到达网址最终到达网址扩展打开后，系统可以把流量带到站内它认为更相关的页面
关键词报告关键词维度完整关键词维度还在，另外多出一批没有对应关键词的搜索字词

最容易出问题的是最终到达网址扩展。你花钱买的流量原本落在一个专门的着陆页上，升级后可能被系统改派到品类页或者某篇博客。跨境站点尤其要看：很多站的博客文章相关度评分不低，但转化路径长得多。

无关键词匹配带来的量会先冲一波。前几天的展示和点击涨得明显，转化跟不上是常见的，因为新进来的查询大多是账户里没跑过的。

哪些控制还在你手上

关键词层级的控制保留了。你原来的精确匹配、词组匹配关键词照常生效，出价、否定关键词、关键词层级的暂停都还能用。AI Max 是在这套结构上加了一层，没有把它替换掉。

品牌排除还在，在系列设置的品牌列表里。如果你在做仿品防御或者不想让自己的广告匹配到竞品品牌词，这块逻辑跟升级前一样。

最终到达网址扩展可以单独关掉，入口在系列设置里 AI Max 那一块，把它的勾去掉就行，其他 AI Max 功能不受影响。做单品站或者着陆页做过 A/B 测试的，建议先关掉这一项再观察。

搜索字词报告里能看到无关键词匹配带进来的查询，照常可以加否定。升级后前两周的功夫主要花在这里，把明显跑偏的词一批批否掉，比在报表上纠结整体 CPA 有用。

升级后两周盯这几个数

Google 给的效果数字是：用全套功能（搜索字词匹配、文字定制、最终到达网址扩展）的 AI Max 系列，在 CPA 或 ROAS 相当的前提下，平均多拿 7% 的转化或转化价值。这是 Google 自己给的数字，不是第三方测的，拿它当预期上限而不是保底值。

第一周看展示份额和搜索字词构成。把搜索字词报告按有无对应关键词拆成两堆，看新增那堆占了多少花费、转化率是多少。总 CPA 要等样本攒够才有参考价值，这两个数在第一周之内就能看出方向。

第二周看着陆页报告。如果最终到达网址扩展开着，在「着陆页」报告里按转化率排序，把明显拉低整体转化率的页面加进网址排除，或者干脆把扩展关掉。

两周之后再做加减。样本不够就改出价、改预算，很容易把自动升级的锅算到别的改动头上。如果两周后转化成本比升级前高出 15% 以上，且搜索字词报告里新增查询的转化率明显低于原有关键词，就把文字定制和最终到达网址扩展先关掉，只留搜索字词匹配跑一轮再看。

Read this article in English: It Is Not DSA Getting Auto-Upgraded to AI Max in September: It Is ACA and Broad Match

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