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Google Ads 上线 AI 素材披露面板，跨境卖家该怎么接

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7 月 9 号 Google 在 My Ad Center 里悄悄上了个新东西，叫 How this ad was made。Search、YouTube、Discover 三个位置都覆盖到了，用户点开广告右上角那个三点菜单，就能看到这条广告的素材是不是 AI 生成或者编辑过的。之前只有广告主身份和投放原因，现在多了一栏 AI 来源。

对国内做跨境的团队来说，“要不要申报”其实不难回答，难的是”谁知道这张图是怎么来的”。素材外包给设计工作室，工作室里的小哥用 Midjourney 跑了几十版，挑了一张改改交过来，投手拿到的只是一个 jpg 文件名叫 final_v3_ok.jpg。到了广告后台勾选申报的那一刻，投手其实是在猜。

这个面板到底给用户看什么

用户点三点菜单进去，看到的是一个信息卡，里面除了原来就有的广告主名称、投放地区、为什么看到这条广告，现在多了素材制作方式的说明。如果这条广告的图片或者视频被标记为 AI 生成或 AI 编辑，卡片上会写出来。

覆盖面是 Search、YouTube、Discover 三端。购物广告、Performance Max 里的自动生成资产也在范围内，这一点跨境卖家要特别留意，因为 PMax 本来就爱自己拿你上传的图去二次加工，那部分是 Google 自己的活儿，标不标不由你控制。

面板对转化率有没有影响，现在没有任何公开数据。Google 没发，第三方也没有可信的对照实验，说”打了 AI 标 CTR 掉 15%“或者”用户其实不在乎”的，都是拍脑袋。我自己的判断是短期内影响很小，因为绝大多数用户根本不会去点那个三点菜单，但这只是判断，不是数据，别拿去写汇报。

自动打标和自主申报，机制差在哪

这处结构性差异是整件事里最容易出问题的地方。

用 Google 自家生成式 AI 工具做的素材，比如 Google Ads 后台里的图片生成、Performance Max 的资产自动生成、Product Studio 那一套，系统会自动打标。你不用管，Google 知道这素材是它自己生的，元数据一路带过去，面板上直接就显示了。

用第三方工具做的就完全是另一回事。Canva 的 Magic Media、Adobe Firefly、Midjourney、Stable Diffusion，不管哪个，Google 都识别不了，靠的是广告主自己在上传素材时申报。Google 不做独立核验，也就是说这一栏填什么，取决于你团队里那个点上传按钮的人。

维度Google 自家 AI 工具第三方 AI 工具
打标方式系统自动广告主自主申报
是否需要人工操作不需要需要，上传时勾选
Google 是否核验内部链路，天然可信不做独立核验
漏标风险极低高，取决于流程
责任落点平台侧广告主侧

“不做独立核验”这句话听起来像是给你留了空间，实际上恰恰相反。核验不做，不等于查不到。素材本身的 C2PA 元数据、生成工具的水印、竞品的举报，都是事后追溯的路径。真正的风险来自欧盟的监管口径，不是 Google 后台。

哪些改动算 AI 生成，哪些不算

这张表是我按现在能拿到的公开口径整理的，边界模糊的行我都标出来了，那几行请按你投放地区的平台政策原文自行确认，不要拿这张表当依据去跟法务吵。

素材操作是否算 AI 生成或编辑说明
文字直接生成整张产品主图算画面内容完全由模型产出
AI 扩图补全背景（outpainting）算新增了原图不存在的画面内容
AI 生成虚拟模特试穿算人物形象为模型生成
AI 换背景到生成式场景算背景是新生成的内容
纯裁剪、缩放、改画布尺寸不算传统图像操作
调色、亮度对比度、锐化不算传统后期
叠加 logo、文案层、价格角标不算排版行为
AI 一键抠图去背景后放纯白底需按平台政策自行确认用了 AI 但未新增画面内容
AI 超分辨率放大、去噪修复需按平台政策自行确认增强还是生成，口径不统一
AI 生成的广告文案需按平台政策自行确认面板目前的重点在视觉素材
AI 配音、AI 口播数字人需按平台政策自行确认视频类素材，口径随平台更新

我的处理原则很简单：拿不准的一律按”算”处理，多标一次没人罚你，漏标一次说不清。特别是抠图这一类，现在几乎所有主流工具的去背景功能底层都换成模型了，你以为自己没用 AI，其实用了。

素材团队和投放团队之间的元数据断层怎么补

上面那些判断都建立在一个前提上：投手知道这张图是怎么来的。现实里这个前提经常不成立，尤其是素材外包、或者素材团队和投放团队分属两个部门的时候。

补断层不需要上系统，几件小事就能覆盖八成场景。

第一件是素材命名规范。在文件名里加一段固定的来源标识，比如 sku1234_hero_aigen_mj.jpg 里的 aigen_mj 表示 Midjourney 生成，aiedit_ps 表示用 Photoshop 的生成式填充改过，纯人工拍摄的就写 photo。丑是丑了点，但投手看一眼文件名就知道该不该勾申报，不用回去问设计。

第二件是资产库打标签。不管你用的是 Dropbox、飞书云文档、还是 Brandfolder 这类正经 DAM，都支持给资产打自定义标签。建一个 AI 来源字段，取值就三个：人工、AI 生成、AI 编辑，再加一个自由文本字段填具体工具名。新素材入库必填，历史素材按投放量倒序补，先补还在跑的。

第三件是交付清单加一栏。跟外包工作室签的交付单里，原来是文件名、尺寸、格式三列，现在加第四列 AI 使用情况。这一栏写进合同附件，比口头问一句管用得多，出了事也有个书面依据。工作室一开始会嫌麻烦，但这是行业趋势，早晚都得填。

还有个容易被忽略的角色是审核环节。如果你的流程里有素材上线前的 review，把 AI 申报勾选状态加进 checklist，跟落地页链接、UTM 参数放在一起过一遍。习惯养成之后基本不会再漏。

8 月 2 号已经过了，欧盟站点先动手

真正的时间压力不在 Google 那边，在布鲁塞尔。欧盟 AI 法案第 50 条的透明度义务 8 月 2 号生效，要求 AI 生成或操纵的内容对用户做明示。违规上限是 1500 万欧元或者全球营业额的 3%，取高者。这个数字对绝大多数跨境卖家来说，不是罚款，是关门。

所以资源有限的话，优先级很清楚：先把投欧盟的广告账户过一遍，德国、法国、意大利、西班牙这些站点在跑的所有素材，逐条确认申报状态。北美和东南亚可以往后排一排，但也别拖太久，印度和纽约州都有类似方向的要求在推进，口径不完全一样，落地节奏也不同。

排查顺序我建议按花钱多少来，不要按素材数量。先拉最近 30 天消耗前 20 的广告组，把这些组里的图片和视频资产列出来，一条条对。这批素材通常占了七八成预算，也是最容易被人看到、被人举报的。剩下的长尾可以慢慢补。

最后说个心态上的事。很多团队现在的反应是能不标就不标，怕影响效果。但这个面板是给用户看的，它不进入竞价，也不影响质量得分。真正会伤到你的，是欧盟那边一旦查起来，你连自己哪张图是 AI 做的都答不上来。把来源记录建起来，比纠结标不标更重要。

参考资料：

Read this article in English: Google Ads AI Disclosure Panel: What Sellers Need to Set Up Now

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