Google Ads 新版 TOS 2026 | AI 自动生成资产的责任归属

条款改了什么，一句话记住

2026 年 7 月起，Google 给所有 Google Ads 账户换上了新版服务条款。没有弹窗让你逐条勾同意，它自动就生效了，这也是这次不少卖家压根没注意到的原因。

核心变化一句话说得清：AI 帮你生成的东西，责任还是你的。新条款写得比以前更直白，广告主要对自己的广告系列和广告资产负责，负责审核、批准、修改和下架，而且特别把那些由 Google 工具自动生成的资产也圈了进去。以前你可能觉得”这标题又不是我写的，是系统自动拼的，出问题不能怪我”，这个念想现在基本行不通了。

先把话说在前头：下面这些都是通用信息，不是法律意见。具体条款怎么解读、你所在的国家有没有别的成文要求，置信度我只能给低，一定要让懂当地法律的人去看条款原文再拍板。业内媒体的报道里还提到这次改版顺带动了仲裁和责任分配的部分，但那些法律细节我不逐条展开，免得误导你。

要理解这条为什么现在才被拎出来说，得先知道 Google 现在有多少东西是自动生成的。AI Max 会帮你做文案定制、Final URL Expansion（自动改写落地页去向）、还有自动挑广告版式；Performance Max 会自动拼图文素材；Gemini 还会读你 Merchant Center 的商品 feed，按用户每一次搜索实时写一段产品讲解。这些内容里，很多句子、很多图、很多落地页组合，你本人从头到尾根本没看过一眼。条款现在说的就是：没看过，也算你的。

风险到底会从哪冒出来

对跨境电商来说，最容易踩雷的是”夸大或受管制的宣称”。系统为了提升点击率，很可能把你商品页里一句普通的功效描述，改写成一句听起来更绝对的话。保健、减肥、美白这类品类尤其危险，一句”7 天见效”或者暗示疗效的表述，在很多市场直接就是违规广告。价格和”免费配送”也是重灾区：你只对满一定金额的订单免运费，AI 却生成了一句无条件的”全场免运费”，这就是虚假宣称，投诉找上门算你的。

另一类是商标和竞品词。自动化的关键词拓展和文案生成，有时候会把竞争对手的品牌名带进标题或搜索匹配里。你没主动写，但广告里出现了，人家发律师函的时候不会去区分是你写的还是机器写的。

再有就是分地区的广告法差异。欧盟、英国、德国这些市场对广告用语、对比性宣称、价格标示的要求各不相同，德国的竞争法尤其严。一套 AI 生成的英文文案，直投过去可能在美国没事，到了德国就踩线。系统不懂你在哪个法域投放要守哪条规矩，它只管转化。

最隐蔽的是 Final URL Expansion。AI Max 会觉得某个用户搜的东西，用你站内另一个页面承接转化率更高，于是自动把广告流量导去那个页面。问题是那个页面可能是一个还没上架的测试页、一个缺货商品页，或者一个价格标错的旧活动页。用户点进去看到的落地页跟广告承诺对不上，轻则浪费预算，重则构成误导。

搭一套审核闸门的具体做法

别想着把自动化全关掉，那等于把 Google 这几年砸进去的效果优化全扔了。正确的做法是给自动化装几道闸门，让它跑，但跑之前和跑之中你都看得见、拦得住。第一步先按资产类型分清楚谁生成的、你要做什么动作：

自动生成的资产类型	谁生成的	你该做的审核动作
自动拼的标题/描述组合	AI Max 文本定制	抽查实际展示的组合，把绝对化、功效类措辞加进禁用词清单
Final URL Expansion 落地页	AI Max	每周拉一次实际落地页 URL 报表，核对有没有导去缺货/测试/错价页
自动挑的广告格式版式	AI Max	定期看真实展示效果，确认没有截断关键免责声明
PMax 自动生成的图文素材	Performance Max	上线前审图审文，受管制品类的图片单独过一遍
按查询实时生成的产品讲解	Gemini 读 feed	从源头管，把 Merchant Center feed 里的描述改干净

审核落地页那一栏最值得单独盯。AI Max 的 Final URL Expansion 默认是开的，你要在广告系列设置里找到它，把明显不该承接流量的页面路径手动排除掉，比如 /test、/draft、缺货集合页。审的时候别只看首页，直接拉”落地页”维度的报表，看真实流量到底落在了哪些 URL 上。

审核节奏建议固定下来，别等出事了才翻。上新素材或改文案时过一道，这是上线闸门；每周固定拉一次 Final URL Expansion 报表和被拒登记录，这是巡检闸门。受管制品类（保健、美妆功效、金融相关）的门槛要单独抬高，这类资产哪怕是机器生成的，上线前也得人工看过。

宣称和品牌安全清单，建议直接做成一张勾选表，每次上新广告系列走一遍：

有没有绝对化 / 功效类措辞（治愈、根治、100%、永久）
“免费配送 / 退货”是不是无条件成立，有条件的必须写清门槛
价格、折扣、库存跟商品页当前状态一致
标题和搜索匹配里没有竞品商标
Final URL Expansion 排除了缺货页、测试页、错价页
目标市场的语言法规单独确认过（尤其欧盟 / 英国 / 德国）

怎么留住自动化的好处，又把下限兜住

审核不等于把所有东西都人工过一遍，那你雇十个人也忙不过来，还把自动化的速度优势抵消了。关键是抽样，不是全检。按品类和风险分层：高风险品类（受管制、高客单、争议大）抽样比例调高甚至接近全检，低风险的日用小商品抽个百分之十意思一下就行。抽出来发现系统爱犯某一类错，就把这类错固化成规则去堵，而不是每次都靠人眼抓。

堵的手段主要靠三样。否定关键词清单要持续养，把那些引来不相关流量、或者容易触发违规匹配的词加进去。URL 排除清单前面说过，把不该承接流量的页面路径钉死。还有一样是被拒登（disapproval）监控，Google 拒掉一条广告时会给个理由，这些理由是免费的合规信号，别让它们烂在后台没人看。设一个固定时间，每周扫一遍被拒登记录，同一个理由反复出现，说明你的某类自动生成资产系统性地在踩同一条线，得从源头改。

还有个容易忽略的点：把变更留痕。你什么时候排除了哪个 URL、什么时候往禁用词表里加了什么词，随手记一笔。真出了合规纠纷，“我们有主动审核流程、发现问题当天就处理了”，跟”我们全交给系统、什么都没管”，是完全不同的两种处境。条款把责任划给你了，那能自证尽到审核义务的记录就值钱。

如果你同时卖好几个国家

最后单独提醒一句多市场的事：一条合规线不可能通吃所有市场。同一句文案、同一张图，在美国合规，到德国可能违反竞争法，到英国可能撞上广告标准，到欧盟可能缺了必要的价格或环保标示。你不能指望搭一套审核标准就覆盖全部投放地。

务实的做法是按市场拆审核标准。至少把”宽松市场”和”严格市场”分开，严格的那几个（德国、法国、欧盟整体）单独定更细的禁用词表和更高的抽样比例，别跟美区共用一套。AI 生成的多语言文案更要小心，机器翻译过去的宣称，字面意思对，但可能正好命中当地某条广告禁令，而你看不懂那门语言，根本发现不了。这种市场，找个懂当地语言和法规的人做终审，比省下的那点人力钱重要得多。

再强调一遍，这篇是通用操作层面的经验，不是法律意见，涉及具体法条和责任认定的部分置信度低，正式投放前请让当地法律顾问过一遍条款原文和你的投放素材。

Read this article in English: Google Ads New Terms of Service: Who Owns the Risk When AI Writes Your Ads