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Amazon Upfront 2026：Video Generator OLV + Dynamic TV Creative 实测

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5 月 11 日 Amazon 在纽约开了 Upfront 2026，对外讲的是品牌广告，但对我们做亚马逊的卖家来说，重点是三个产品同时落地：Video Generator OLV 升级、Dynamic TV Creative 新功能、Rufus 广告位的转化数据。这篇把发布会上没明说但卖家最关心的成本和操作顺序讲清楚。

Video Generator OLV 实际产出什么

Video Generator 不是新东西，去年就在 Sponsored Brands 视频里能用，从你的 ASIN 里抓主图、A+ 内容、视频片段，拼出一个 15 秒或 30 秒的竖版/横版广告。这次 Upfront 的升级是把出片接到了 OLV，也就是 Online Video，包括 Twitch、IMDb TV、还有 Amazon DSP 第三方发行渠道。开放公测从 5 月 11 日开始，正式 GA 在 6 月。

实测了一个家居类目 ASIN，从点”Generate”到拿到三个版本视频大概 4 分钟。出来的东西不能直接打广告，必须人工过一遍：英文配音偶尔会把品牌名读错，转场有时候会卡在 A+ 图片中间的留白上。但作为投放素材的底稿够用，比从外面找视频公司便宜也快。最重要的一点是这个出片本身不另外收钱，跑在你已有的 Sponsored Brands 或 DSP 预算里。

Video Generator OLV 输入输出
- 输入：1 个 ASIN（必须有 A+ 内容或主视频更佳）
- 输出：3 个尺寸（16:9 / 9:16 / 1:1）× 15s/30s
- 投放位：Sponsored Brands video、Twitch、IMDb TV、DSP 第三方
- 计费：不另收创意费，按媒体预算扣

Dynamic TV Creative 跟传统 OTT 投放有什么不同

传统的 Prime Video CTV 投放，你提前做好 3 到 5 版素材，按受众分组投出去，到了客厅那块大屏上就是固定的一支。Dynamic TV Creative 的逻辑反过来：同一个视频框架，CTA、标题、产品图根据看广告这个人的亚马逊行为实时换。

举个例子，同一支 30 秒的 Prime Video 广告，一个用户最近浏览过类目但没加购，看到的 CTA 是”了解更多”加产品功能展示；另一个用户三天前加购未结算，看到的 CTA 直接是”完成订单”加优惠码；第三个用户已经买过同品牌别的 SKU，看到的是新品推荐。换素材的依据是 Amazon 一方数据（浏览、购物车、下单），不需要你自己埋点。

维度传统 OTT 投放Dynamic TV Creative
素材数量3-5 版预先制作1 个模板，N 种变体
受众切分投放时圈选播放时实时判断
数据源第三方 DMPAmazon 一方信号
准入DSP 标准位DSP + Prime Video 库存
报告维度受众组 × 素材漏斗阶段 × 变体

Rufus 广告位的 2 倍转化，怎么看

Rufus 是 Amazon 的购物 AI 助手，3 月 25 日刚 GA，每天处理大约 2.74 亿次对话。Sponsored Products 和 Sponsored Brands 的 Prompt 广告位现在自动加进 Rufus 的回答里，你不用单独开活动，存量广告就在跑。

Amazon 公布的数据是带 Rufus 的购物 session 比普通 session 下单概率高 2 倍。这个数字要分两层看。一、会主动跟 Rufus 聊天的用户本来购买意图就更强，分母不是普通流量，所以 2 倍这个倍数有自选样本效应。二、卖家不需要纠结因果，因为预算、出价、报告全都是你原来 Sponsored Products 那一套，Rufus 只是多了一个曝光点。打开广告后台搜索词报告，过滤 placement 里带 Rufus 的，就能看到自己产品在 AI 回答里的真实表现。

跨境卖家进 DSP 的成本门槛

Video Generator OLV 公测对所有 Sponsored Brands 卖家开放，没有额外门槛。但要打 Dynamic TV Creative，必须走 Amazon DSP。这块的成本结构现在大致是：托管服务版本美国市场年度承诺一般在 5 万美元起，由 Amazon 客户经理或代理商代投；自助版本 DSP 门槛低得多，按 CPM 计费没有硬性年度承诺，但需要自己搭受众、跑优化。

中国卖家更现实的入口是自助 DSP。先用 Video Generator OLV 在 Sponsored Brands 里跑通视频素材，确认转化能闭环；然后开自助 DSP 账户，把同样的视频套到 OLV 库存上，每月预算从 3000 到 5000 美元起步测；跑出来数据再决定要不要走托管版本接 Prime Video CTV 库存。这条路径下，Dynamic TV Creative 真正用起来差不多是第三步，前两步把账户的购物信号养起来才有变体可换。

三件事的实操顺序

如果你现在是亚马逊美国站的卖家，五月底六月初这两周建议这么排：

一、Rufus 广告位已经在跑了，回去看搜索词报告，把 Rufus placement 的转化数据单拉出来，识别哪些 ASIN 在 AI 回答里出现得多。这些 ASIN 是优先做视频素材的对象。

二、Video Generator OLV 公测开了之后，用上一步选出来的 ASIN 在 Sponsored Brands 里出 3 到 5 支视频，对比之前静态素材的 ACoS，确认视频素材在你的类目里有提升。

三、等 6 月 Video Generator GA 之后，把跑通的视频套到自助 DSP 的 OLV 库存上，测 Twitch 和 IMDb TV 的曝光成本。Dynamic TV Creative 这一项放到 Q3，等你账户里的购物信号厚到足够支撑变体切换再上。

Upfront 2026 真正的意义在于 Amazon 把视频创意的生产成本压到了零，把上层漏斗的进入门槛压到了几千美元月度预算。以前做品牌广告是大卖家的事，现在中小卖家也可以分阶段进。

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