Shorts 是一个被低估的广告渠道

大多数跨境卖家谈到短视频广告，第一个想到的是 TikTok，第二个是 Instagram Reels。YouTube Shorts 经常被忽略，但数据很有意思：在 Z 世代（大约 18-27 岁）用户中，Shorts 的使用增速达到了 28%。

跟 TikTok 比，Shorts 有一个独特的优势：用户可能从一个 Shorts 视频跳到同一个创作者的长视频。这意味着如果你同时在做 YouTube 长视频内容，Shorts 广告可以把用户引导进一个更深的内容漏斗，而不仅仅是一次性的品牌曝光。

跟 Reels 比，Shorts 的流量池更大（YouTube 月活用户远多于 Instagram），但竞争也不同。Shorts 上做广告的品牌目前还没有 Reels 那么多，投放成本相对低一些。

Z 世代的广告耐受度和你想的不一样

一个常见误解是 Z 世代讨厌广告。实际上他们讨厌的是无聊的广告。如果广告本身有娱乐价值或者提供了有用的信息，Z 世代的接受度并不低。

这对脚本写作的启发是：不要试图伪装。Z 世代能在第一秒就看出什么是广告。与其伪装，不如正面承认自己在卖东西，但把内容做得足够有趣或有用。

“好，这是一个广告。但在你划走之前，看看这个…”这种直白开头在 Z 世代群体里反而很吃得开，因为它没有试图欺骗。

Prompt 模板

你是 YouTube Shorts 广告脚本专家，擅长面向 Z 世代的跨境品牌推广。为以下产品写 6 个 Shorts 脚本（30-45 秒），要求：①钩子要在 2 秒内让人停下来，风格可以直白甚至自嘲 ②内容部分展示产品时要有趣味性或实用信息，不能是纯硬广 ③如果适合的话，加入跟评论区互动的元素（提问、投票引导）④CTA 要自然，不要像传统广告的”立即购买”。产品：[名称和卖点]。受众：[18-27 岁，具体兴趣]。语言：英文。

注意几个跟 TikTok/Reels prompt 不同的地方：“直白甚至自嘲”的风格要求、“评论区互动”的元素、“不要像传统广告的 CTA”。这些是 Shorts 平台和 Z 世代受众的特点。